A recente aquisição do controle acionário da Aviation American Gin pela gigante britânica Diageo em um negócio de US$ 610 milhões (R$ 3,41 bilhões) fez a fortuna de Ryan Reynolds saltar para mais de US$ 250 milhões (R$ 1,4 bilhão). É que o astro de “Deadpool” possui desde 2018 uma fatia estimada em 20% na Aviation American, que comprou por cerca de US$ 20 milhões (R$ 111,9 milhões), e que manteve mesmo com a entrada em cena dos britânicos da Diageo.
O grupo empresarial de bebidas Diageo anunciou a compra da Davos Brands por um valor que pode chegar a US$ 610 milhões. Essa soma colossal inclui um pagamento inicial de US$ 335 milhões, com o restante dependendo do desempenho da marca na próxima década.
O portfólio completo que está sendo adquirido inclui marcas como Astral Tequila, Sombra Mezcal e TYKU Sake. Mas, para os consumidores, a mais familiar é a Aviation American Gin, que alcançou amplo reconhecimento em 2018, depois que o galã de Hollywood Ryan Reynolds comprou uma participação não revelada da marca. De acordo com os termos do novo acordo, o ator manterá uma participação acionária, embora os detalhes exatos não tenham sido confirmados.
Em nota oficial divulgada pela Diageo, Reynolds diz:
“Há pouco mais de dois anos, me tornei dono da Aviation Gin porque adoro o sabor da marca mais do que qualquer outra bebida. O que eu não esperava era a alegria criativa que o aprendizado de uma nova indústria traria. Fazer a marca crescer por meio da minha empresa, a Maximum Effort Marketing, está entre os projetos mais gratificantes em que já estive envolvido. Quero agradecer à Diageo por sua equipe incrível e paixão. Estamos muito animados para o próximo capítulo do Aviation Gin”.
Deixando de lado o bom humor, que é uma marca registrada de Reynolds, este é um negócio sério. O empreendimento de grande sucesso lembra a aquisição da Diageo, em 2017, de outra marca com investimento de celebridades: a Casamigos, de George Clooney. A Aviation, por sua vez, é o segundo maior fornecedor dos Estados Unidos no segmento de gin super premium. E o poder estelar de Reynolds teve muito a ver com seu rápido crescimento. Em 2019, a Aviation cresceu mais de 100% e foi responsável por 40% do crescimento do segmento de gin super premium, de acordo com dados divulgados pela Diageo.
De acordo com os termos do novo acordo, o ator manterá uma participação acionária.
