A Heineken® lança “Algoritmo”, sua nova campanha global integrada, que estreia no Brasil e será expandida para outros mercados ao longo do próximo ano. Criada pela LePub, a comunicação usa humor e ironia para questionar como os algoritmos passaram a influenciar não apenas o que consumimos, mas também como nos relacionamos, reforçando padrões sociais cada vez mais previsíveis. “Os algoritmos tornaram nossa vida mais prática, mas também mais previsível”, provoca a campanha logo de partida.
O insight parte da constatação de que a hiper personalização ultrapassou as telas. À medida que os feeds se tornam mais curados, a vida social também passa a seguir roteiros semelhantes: mesmos lugares, mesmos conteúdos, mesmas pessoas. Esse ciclo limita descobertas e enfraquece a espontaneidade. “Algoritmo” propõe justamente o oposto: sair do automático para abrir espaço ao inesperado.
A iniciativa dá continuidade à plataforma Socials Off Socials, com a qual a Heineken vem questionando os impactos da cultura digital sobre as conexões humanas. “Embora os algoritmos sejam incrivelmente poderosos, eles também têm o potencial de restringir experiências”, destaca a marca, reforçando seu compromisso em defender encontros reais como parte essencial da vida social.
Esse conceito ganha forma em um filme que imagina um fictício “surto de algoritmo”, capaz de misturar universos sociais antes isolados. Dirigido por Abhinav Pratiman e fotografado por Roman Vasyanov, o filme traduz visualmente a mensagem central da campanha: “nenhum algoritmo consegue prever ou substituir a energia que surge quando pessoas diferentes se encontram no mundo real”.
Assista ao fime:
