Ao invés do formato tradicional de um desfile, Virgil Abloh imaginou uma viagem virtual e literal pelo mundo para apresentar sua nova coleção no comando da Louis Vuitton. O primeiro capítulo dessa história, é uma animação intitulada Zoooom with friends.
Começando no antigo lar da Louis Vuitton, em Asnières, nos arredores de Paris, o filme segue funcionários que empacotam contêineres e os carregam em uma embarcação, que então navega pelo Rio Sena e além de Paris. A bordo, uma turma de personagens coloridos está escondida clandestinamente, explorando um dos temas permanentes de Virgil Abloh, a infância: ver o mundo pelos olhos de uma criança.
A coleção Louis Vuitton Men’s Spring-Summer 2021, Message in a Bottle, é apresentada em uma viagem de eventos de Paris à Xangai e Tóquio. Revelados gradualmente em capítulos que se iniciam em julho e terminam no final de 2020, os eventos demonstram os principais valores de diversidade, inclusão e unidade de Virgil Abloh. Em 6 de agosto de 2020, após atravessar oceanos, a remessa chega a Xangai.
Esta coleção é fundada em quatro métodos de reciclagem: novos looks feitos de material reciclado, fragmentos de looks da coleção Fall-Winter 2020, looks criados durante o lockdown com material reciclado e novos looks criados a partir de ideias existentes. Esses princípios estabelecem a premissa para a evolução da coleção.
