Depois de dois anos de união, Rihanna e a LVMH decidiram suspender as operações da marca fashion da cantora, a Fenty. As duas partes chegaram a um acordo sobre o assunto, com o objetivo aumentar o foco na produção de Fenty Beauty e Fenty Skin, labels de beleza criadas por Rihanna.
A LVMH também negocia investir na marca de lingerie da celebridade, a Savage X Fenty. Segundo o site WWD, apenas uma pequena equipe continua trabalhando na marca de roupas, até a venda das últimas peças e suspensão do site.
“Rihanna e LVMH tomaram conjuntamente a decisão de suspender as atividades de ready-to-wear, com sede na Europa, dependendo de melhores condições”, afirmou o grupo através de um breve comunicado.
A Fenty Maison foi lançada por Rihanna e o grupo LVMH no dia 22 de maio de 2019, em Paris, com uma linha completa de ready-to-wear, sapatos e acessórios. O investimento foi histórico, por ser a primeira marca lançada pelo grupo LVMH desde 1987, quando criaram a Christian Lacroix. A cantora foi então a primeira mulher negra a comandar uma grife dentro do grupo.
A diminuição da produção, tanto de conteúdo quanto de criações, da marca já era um sinal de que algo estava acontecendo. A label parou de postar em sua conta no Instagram no dia 1º de janeiro e a última coleção lançada no site da Fenty, uma linha de sapato criada em colaboração com Amina Muaddi, foi apresentada em novembro de 2020.
A pandemia dificultou o desenvolvimento da marca, já que a cantora – morando nos Estados Unidos e se dedicando aos lançamentos de beleza – foi impossibilitada de visitar e participar das decisões da Fenty, com sede na Europa. Conhecida por botar a mão na massa, visitar fábricas de materiais e acompanhar todo o desenvolvimento das coleções, Rihanna se viu obrigada a afastar da empresa, o que acelerou a decisão de mudança de foco.
“Após a conclusão de uma rodada de arrecadação de fundos, onde L. Catterton adquiriu uma participação na Savage X Fenty, LVMH e Rihanna reafirmam sua ambição de se concentrar no crescimento e desenvolvimento de longo prazo do ecossistema Fenty, focando em cosméticos, skincare e lingerie”, finaliza o comunicado.
