O Boticário apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026, intitulada “Despedidas”, trazendo um novo olhar sobre um dos temas mais discutidos nas redes sociais neste período: o chamado “ninho vazio”. De acordo com dados de social listening da própria marca, 64% das conversas sobre o assunto estão associadas a sentimentos como tristeza e solidão. A proposta da campanha é ampliar essa narrativa, destacando também a potência dos recomeços que acompanham cada fase da maternidade.
Desenvolvido pela AlmapBBDO, o filme utiliza a metáfora de uma viagem de trem para representar o tempo e as transformações na relação entre mãe e filho. A história acompanha Karina e seu filho João desde a infância até a vida adulta, passando por momentos simbólicos como os primeiros passos, o crescimento, a adolescência e, por fim, a saída de casa. Em cada etapa, a despedida aparece como parte essencial do processo de amadurecimento.
A trilha sonora, embalada por uma versão especial de “The Blower’s Daughter”, de Damien Rice, reforça o tom emocional da narrativa. A campanha propõe uma reflexão sobre o ato de “deixar ir”, um aspecto pouco explorado nas comunicações tradicionais da data — e busca legitimar sentimentos complexos que atravessam a jornada materna.
Além do filme, a estratégia se desdobra em ações 360°, com participação de influenciadores e criadores de conteúdo que ampliam o debate sobre as diferentes fases da maternidade. A marca também leva a discussão para o YouTube, promovendo análises sobre elementos como roteiro, trilha e cenografia, em diálogo entre diferentes gerações.
Confira aqui o vídeo completo:
