EGEOforia acontece nos três dias shows em referência a fragrância oficial da perfumaria no festival
Em sua estreia no Lollapalooza Brasil 2024, o Boticário apresenta a experiência ‘EGEOforia’ ao público, com ativações exclusivas, estande com ambientes imersivos, vibration room e brindes para exibir aos fãs do festival o universo da nova fragrância, lançada em fevereiro deste ano. São experiências sensoriais e audiovisuais que buscam entregar a energia e diversão características do lançamento, criado especialmente para se conectar com o público que ama festivais e a vibração da música. Além disso, o EGEOforia conta com experimentação de produtos e festa exclusiva comandada por um DJ durante os três dias de festival.
Idealizado pela Agência Haute, o estande traz na entrada um frasco gigante da fragrância como porta para o ambiente hiperconectado, autêntico e repleto de diversão. A área interna transmite a essência do joyeffect, segredinho da nova linha que entrega a sensação de energia, por meio de uma experiência imersiva que introduz os visitantes ao universo de Egeo e proporciona uma jornada “EGEOfórica”. O termo foi criado pela marca para traduzir a vibração de assistir seu artista favorito, transmitir sua autenticidade por meio dos looks, compartilhar memórias com os amigos e curtir intensamente a vibração do Lollapalooza 2024.
Segundo Marcela de Masi Nogueira, diretora executiva de Branding e Comunicação do grupo Boticário, essa é uma estratégia da perfumaria para fixar o Egeo E.Joy como a fragrância oficial desta edição do festival. ” A experiência EGEOforia foi pensada para despertar a felicidade e a vibraçã oúnica que as pessoas sentem quando estão no festival. Queremos que, sempre que o público pense no Lollapalooza Brasil 2024, lembre-se do Boticário. Para isso, escolhemos Egeo, marca divertida, jovem e antenada, para imergir no território da música e se aproximar dos fãs de festivais – que busca muito mais que um setlist incrível, mas tem sede de experiências significativas e inesquecíveis”, destaca a executiva. Em espaços assim, com muita música e energia, o público anseia por experiências repletas de intensidade, e é esse o desafio da marca.
Para intensificar a conexão com o universo musical, a marca preparou uma festa exclusiva, com a presença de DJs que sintonizarão o estande na frequência do festival, reproduzindo diferentes ritmos para contemplar a pluralidade da audiência do Lolla. O momento acontece no vibration room – espaço criado para que os visitantes vibrem na energia da fragrância e saiam prontos para aproveitar o festival ao máximo. Durante todos os dias do Lollapalooza Brasil, promotoras distribuirão brindes exclusivos e customizados com a identidade visual do lançamento, além, é claro, de amostras do Egeo E.Joy para garantir a experimentação do produto.
Com estratégia focada nas redes sociais digitais do Boticário, a agência W3Haus apresentará uma série de conteúdos que proporcionará a sensação da experiência EGEOforia em canais diversos e promete engajar e envolver até mesmo quem não estiver presencialmente no evento. O objetivo é estar cada vez mais conectada com o público jovem. “Assim como a nova fragrância, as redes do Boticário também serão tomadas pela energia e vibração do Lollapalooza Brasil 2024. Por meio de uma estratégia de conteúdo envolvente. Pela hashtag #EGEOforia, nosso público é convidado a sentir toda a energia do festival mesmo sem estar lá presencialmente”, afirma Felipe Pacheco, diretor de criação associado na W3haus.
Make oficial do Lolla
Também estreia no Lollapalooza Brasil, como a maquiagem oficial do festival, a marca trendsetter do Boticário: Quem disse Berenice?. A estratégia prevê a experiência do consumidor desde o pré-evento, com serviço de make especial em loja e conteúdos de inspirações para a escolha dos looks; passando por ativações durante o evento, garantindo o retoque da make de todos os presentes e agregando a audiência com a cobertura nas redes sociais da marca e de influenciadores parceiros.
“Para trazer uma experiência ainda mais completa de beleza, Quem Disse, Berenice? se une a EGEO em estreia no Lollapalooza Brasil 2024, conectando ao público jovem que encontra no festival e na música formas de autoexpressão, o que também é exercitada através da make e estará presente nas ativações propostas pela marca. O evento é conhecido por ser um lugar em que tendências surgem e são colocadas à prova, território comum com Quem disse Berenice?, portanto uma oportunidade estratégica de aproximação com os consumidores e novos potenciais”, explica Marcela de Masi Nogueira.
