A pesquisa inédita aponta as principais buscas e dificuldades ao comprar maquiagem para peles negras
Lançada em 2017, a Fenty Beauty, marca de beleza da cantora Rihanna chegava para preencher um gap de mercado e valorizar todos os tons de pele, das mais claras as mais escuras (principalmente) e oferecer finalmente uma opção a tantas pessoas que não podiam encontrar maquiagens para seu tom de pele específico entre tantas marcas disponíveis do mercado.
Agora a pesquisa inédita, disponível no site Think With Google, sob encomenda da marca de cosméticos Avon para a consultoria Grimpa e o Google, busca entender e estudar o consumo de maquiagem por mulheres pretas no Brasil onde 54% da população é negra e 50% das mulheres brasileiras compram maquiagem para peles pretas. O foco da pesquisa está em produtos como pó e corretivo, diretamente ligados ao tom de pele.
Segundo o relatório, o crescimento do interesse por diversidade no mercado de beleza é historicamente ligado aos produtos de cabelo e posteriormente se destrincha para maquiagem e demais categorias:
80% DAS BUSCAS POR DIVERSIDADE ESTÃO RELACIONADAS AO CABELO E HOUVE UM CRESCIMENTO DE 15% NAS BUSCAS POR MAQUIAGEM E SKINCARE PARA DIFERENTES TIPOS DE PELE.
AS BUSCAS POR COSMÉTICOS PARA PELE PRETA CRESCEM MAIS QUE AS DEMAIS CATEGORIAS NO BRASIL, COM UM AUMENTO DE 60% DE JANEIRO/AGOSTO 2019 A 2020.
NA HORA DE SE MAQUIAR, 26% DAS CONSUMIDORES PESQUISADAS TEM MAIS DIFICULDADE DE USAR BASE, SEGUIDAS POR SOMBRA (20%), CORRETIVO (19%), LÁPIS, RIMEL E MÁSCARA COM 18%, BLUSH (11%), BATOM (6%) E POR ÚLTIMO, DELINEADOR, COM 1%.
Parte desses dados podem estar ligados à dificuldade de achar produtos de pele – como base e corretivo – para pele negra, principalmente retinta, o que faz com que mulheres pretas procurem por curadoria:
80% PESQUISAM ANTES DE COMPRAR UM PRODUTO.
As maiores dificuldades das mulheres pretas para comprar um produto são:
O PREÇO (37%), NÃO SABER COMO USAR OS PRODUTOS (32%), NÃO SABER COMBINAR CORES DE MAQUIAGEM COM SEU TOM DE PELE (14%), TER QUE TESTAR MUITOS PRODUTOS PARA ENCONTRAR SEU TOM DE PELE (14%), NÃO TER PRODUTOS QUE ATENDEM ÀS NECESSIDADES DA PELE (6%) E NÃO ENCONTRAR PRODUTO DA SUA TONALIDADE NO PORTFÓLIO DE MARCAS (6%).
O resultado quebra um senso comum bastante replicado: hoje em dia, muitas marcas já se atentaram para a importância de um portfólio extenso de tonalidades de pele, visto que essa já não é mais uma das maiores dificuldades das consumidoras negras.
As principais categorias de produtos para pele negra que as consumidoras passaram a buscar mais durante a pandemia foram de:
DELINEADOR PARA PELE NEGRA (+130%), LÁPIS E RÍMEL PARA PELE NEGRA (+63%) E BLUSH PARA PELE NEGRA (+18%).
O relatório completo, disponível no link traz uma análise bastante robusta sobre consumo e pesquisa de mulheres pretas por maquiagem, incluindo como marcas podem ser mais inclusivas e auxiliar nesse processo.
Via FFW
