A FARFETCH, principal plataforma global do setor de moda de luxo, lança hoje a campanha global “Open Doors to a World of Fashion”, além de sua nova identidade de marca, que inclui um novo monograma chamado ‘The FARFETCH Fuse’.
Mente aberta e otimismo são as principais inspirações da campanha, que representa o modelo de negócio único da Farfetch. O material celebra a alegria da união após um período de isolamento, o orgulho de pertencer a uma comunidade global e o apoio à moda.
Holli Rogers, Chief Brand Officer da Farfetch, afirma:
“Esta campanha traz um senso de otimismo e união. Em um mundo onde muitos não podem estar juntos fisicamente e nem viajar para seus destinos favoritos de compras, nós queremos mostrar como podemos levar o mundo da moda para as pessoas em todo os lugares, agora e no futuro. A FARFETCH vive entre dois universos: moda e tecnologia. Eles já estavam se unindo antes da pandemia, mas a mudança para o online está se acelerando. Por meio dessa campanha, reunimos nossa própria comunidade global e diversa, abrindo portas para uma rede que compartilha as mesmas ideias: quebrando limites, ultrapassando fronteiras – abrindo portas para a moda e amantes da moda, em todos os lugares”.
“Nossa campanha é enriquecedora e edificante, bonita e voltada para o futuro. Nossa visão é sincera, nós queríamos que fosse inclusiva, elegante e única em partes iguais. Moda é sobre sonhar, contar histórias e se expressar. Ela é projetada, agora mais do que nunca, para ser fortalecida e fortalecer. Estamos orgulhosos de ter trabalhado com talentos visionários internacionais para dar vida a esta campanha”, declara Ronojoy Dam, Brand e Culture Director da FARFETCH.
O elenco de talentos criativos que a empresa recrutou evoca o que há de melhor na moda, cada um incorporando uma qualidade específica do universo FARFETCH. Entre eles estão o aclamado dramaturgo e ator da Broadway, Jeremy O. Harris, a musa da moda Veronika Kunz, o inovador artista, Kindness, o poeta londrino Sonny Hall, a icônica atriz chinesa Angelababy, o ambientalista Wilson Oryema, a estrela de capas da Vogue, Kesewa Aboah, e modelos new faces promissores da China, Nigéria e Índia.
A campanha busca mostrar de que, em tempos de mudança e novos começos, o poder da expressão individual é maior do que nunca. Com cada voz, um ponto de vista único ganha vida. Em uma era de transformação e exploração, a campanha celebra o poder de sonhar novos sonhos, de explorar novos mundos e de abrir portas para infinitas possibilidades. Assim, os valores da empresa são reforçados, reimaginados e redefinidos. Esses valores estão em constante equilíbrio entre o clássico e o moderno, o estabelecido e o experimental, o romântico e o revolucionário.
Além da veiculação em mídia externa (em Londres, Nova York e Shanghai), impressa, online e redes sociais, a campanha “Open Doors to a World of Fashion” também conta com uma série de conteúdos multiplataforma para o público. A estratégia global inclui um filtro inovador para o Snapchat, com o qual as pessoas podem “visitar” as boutiques ao redor do mundo, de onde elas estiverem, um desafio para o TikTok, conversas relevantes com nomes da moda pelo Instagram e um novo canal no Youtube. No Brasil, a estratégia conta com conteúdos especiais no Instagram em parceria com relevantes nomes da moda nacional, para abordar os cinco pilares da campanha – Iconic Fashion, Global Fashion, Inclusive Fashion, Conscious Fashion e Future Fashion.
