A Gucci apresentou sua coleção cruise 2027 em plena Times Square, em Nova York, marcando mais um capítulo da nova fase criativa comandada por Demna. O desfile ocupou o coração de Manhattan com uma proposta que mistura moda, publicidade e observação social, reforçando a relação da marca com o consumo, a cultura urbana e o imaginário do luxo contemporâneo.
Antes mesmo da entrada dos looks na passarela, telões espalhados pela Times Square exibiram campanhas fictícias e reais de produtos Gucci, incluindo anúncios de academia, avião, condomínio residencial, água mineral e itens para pets. A estratégia ampliou a ideia de lifestyle defendida por Demna desde sua estreia na maison, em 2025, quando o diretor criativo já sinalizava interesse em construir uma Gucci menos focada em uma silhueta específica e mais conectada a comportamentos e identidades urbanas.
Na coleção, o estilista apresentou personagens inspirados no cotidiano nova-iorquino, como executivos, socialites, frequentadores da Broadway e figuras da vida noturna. Segundo Demna, o objetivo era mostrar roupas em pessoas que poderiam ser encontradas nas ruas da cidade. A proposta ganha força em peças clássicas reinterpretadas pela estética da marca, como trench coats, ternos oversized, casacos marinheiros, camisas e saias lápis, combinando sensualidade italiana com referências contemporâneas.
A passarela também reforçou o tom provocativo característico do estilista, com styling carregado, maquiagem intensa, modelagens ajustadas e gestos performáticos dos modelos. O casting reuniu nomes como Paris Hilton, Cindy Crawford e Tom Brady, ampliando o diálogo entre moda, celebridade e cultura pop. Com o cruise 2027, Demna aprofunda sua leitura antropológica da Gucci ao transformar a cidade, os hábitos e os excessos urbanos em linguagem estética.
