O jeans da Levi’s® é o uniforme dos grupos musicais há décadas, sejam as barras dobradas dos rockabillies dos anos 50, os modelos superjustos dos punks dos anos 70 ou os jeans rasgados do grunge nos anos 90. A música e seus movimentos são parte central na cultura da marca, que promove eventos musicais globalmente em torno de novos artistas e tem um projeto de incentivo à educação musical, o Levi’s Music Project. Mais do que sinônimo dos estilos de música que marcaram época, a partir da ligação com eles a Levi’s® também se tornou uma marca associada à quebra de barreiras de comportamento, pela presença no estilo de vida da vanguarda do meio musical.
Por isso, não à toa, a Levi’s® soma forças com Pabllo Vittar, artista que quebrou barreiras com seu trabalho até se tornar uma referência única na música: afinal, Pabllo acumula diversos prêmios, a marca de 1 bilhão de views no YouTube, além de ser a drag queen mais seguida do mundo e a primeira a ganhar um prêmio MTV EMA. Tudo isso em apenas 5 anos de carreira, que a cantora comemora junto à marca no projeto audiovisual “I AM PABLLO”, sua empreitada mais ambiciosa até aqui.
Será o primeiro Live Act de Pabllo, material audiovisual gravado ao vivo com grande produção artística para exibição ao público também em tempo real, em múltiplas mídias. Esse formato foi adotado por outros nomes mundialmente conhecidos do pop, como Kylie Minogue e Dua Lipa, e tem grande repercussão na internet, já que, depois de ser exibida, a apresentação pode ser revista diversas vezes pelos fãs na plataforma online onde foi transmitida ao vivo. Como tudo que Pabllo faz, o projeto tem conceito visual afiado e foi gravado na Oca, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. O espaço projetado por Oscar Niemeyer ganhou 4 palcos diferentes, cada um com diferentes projeções, cenários e setlists.
Os quatro elementos da natureza, Água, Terra, Fogo e Ar, batizam e inspiram a cenografia dos palcos do projeto, que conta com um repertório geral de 32 músicas, dentre as quais os grandes hits de Pabllo. No palco Terra, em que Levi’s estará presente no cenário, estarão os sucessos “Amor de Que”, “Corpo Sensual” e “Timida”. E os fãs ainda podem esperar ouvir “Disk Me”, “Open Bar”, “Ama Sofre Chora” e “NUMBER ONE”, a faixa recém-lançada da artista.
A estética da direção artística também tem grande destaque, como é de costume nos trabalhos de Pabllo. As cores, coreografias e outros detalhes fazem referência à cultura k-pop, uma das expressões favoritas da artista. Para este projeto, Pabllo colabora novamente com renomado diretor artístico Nicola Formichetti e, juntos, eles vão colaborar com as marcas DRESSX e Nicopanda para a criação de NFTs inspiradas nos quatro elementos, que serão leiloadas.
O projeto foi exibido ao vivo no dia 14 de dezembro, às 21h30, no canal da cantora no YouTube e no canal e YouTube da TNT, parceira de mídia do projeto, que é apresentado pela Amstel e patrocinado pela Levi’s®.
