Em um mercado cada vez mais competitivo e voltado à busca por valor, qualidade e diferenciação, as marcas próprias ganham força como um dos pilares estratégicos do varejo moderno. A Leroy Merlin se posiciona na vanguarda desse movimento ao apostar no fortalecimento de suas marcas exclusivas, que têm se tornado sinônimo de inovação, confiança e melhor custo-benefício para o consumidor. A meta da companhia é ambiciosa: atingir, até 2027, 25% do faturamento total proveniente desse portfólio.
Com um ecossistema de 15 marcas exclusivas, a Leroy Merlin desenvolve produtos que cobrem todas as etapas da construção e decoração, desde a base até os acabamentos. Linhas como Axton, Dexter, Artens, Isoxa, Inspire e Luxens são exemplos do compromisso da marca com qualidade, design e funcionalidade. Outras, como Naterial, Geolia e Sterwins, reforçam a presença da Leroy Merlin em soluções para áreas externas e jardinagem — segmentos que hoje representam mais de 40% das vendas em suas categorias.
A estratégia vai além da diferenciação comercial: as marcas próprias fortalecem o controle sobre toda a cadeia produtiva, garantindo padrões elevados de qualidade, inovação e ESG. Esse modelo permite maior agilidade para atender às tendências do mercado e reforça o compromisso com a sustentabilidade, assegurando, por exemplo, que todos os produtos à base de madeira tenham certificação FSC (Forest Stewardship Council).
Ao unir design, tecnologia e propósito, a Leroy Merlin transforma suas marcas exclusivas em um diferencial competitivo e em um símbolo de sua identidade corporativa. Mais do que produtos, elas representam uma filosofia de consumo inteligente e sustentável, consolidando a empresa como uma das líderes em soluções completas para o lar e referência em inovação no setor de casa e construção no Brasil.
