Junho é conhecido mundialmente como o Mês Internacional do Orgulho LGBTQIA+, que se originou em homenagem a um dos episódios mais marcantes destas minorias: a rebelião de Stonewall Inn, que ocorreu em 28 de junho de 1969. Desde então, a data ganhou força e atualmente busca reforçar a luta diária de gays, lésbicas, bissexuais, transsexuais, entre outras minorias por conquista de mais direitos, respeito e dignidade. Estes esforços motivaram grandes empresas, que, nos últimos anos, se tornaram grandes aliadas no apoio para a causa.
Grandes marcas como Ambev, Natura e Toyota desenvolvem campanhas e ações para estimular o debate sobre uma nova forma de pensar das pessoas de forma geral. Como na quebra de tabus importantes na sociedade, inclusão e bem-estar de pessoas LGBTQIA+, campanhas publicitárias contra a homofobia, bate-papo descontraído sobre menstruação para pessoas que menstruam, mulheres e homens trans, e ações que buscam promover mais dignidade para estes públicos tão estigmatizados e vítimas de preconceito.
Confira cinco empresas comprometidas na luta dos LGBT+.
AMBEV
Em meio a pandemia, a gigante do setor de bebidas criou a campanha #orgulhonaopara em alusão ao período de lockdown que o Brasil e o mundo “pararam” com o objetivo de conter o avanço de contaminações e mortes da covid. Por meio das redes sociais, a AMBEV pedia para os internautas contarem histórias do orgulho LGBTQIA+ durante a quarentena e, cada história contada, seria doado R＄ 1 para ONGs atuantes pela defesa dos direitos destas minorias.
Toyota
Em 2021, a Toyota Brasil criou cinco grupo de afinidades para avançar com ações de diversidade e inclusão, incluindo um específico para a temática LGBT+. Foram cerca de 100 participantes que se reuniram regularmente para desenvolver práticas e refletir pontos de melhoria a serem apresentados e endereçados junto à liderança da empresa.
Libresse (Grupo Essity)
A Libresse, do Grupo Essity, se destaca por ser uma marca que procura proporcionar uma experiência para as consumidoras, quebrando tabus sobre a menstruação, de cuidados da Zona V e de assuntos de liberdade, de expressão e de empoderamento. Em seu portfólio, a empresa apresenta campanhas e conteúdos educativos em diversos meios de comunicação, sobretudo nas redes sociais, como Facebook, Instagram, TikTok e Youtube. Entre as campanhas que foram promovidas pela Libresse, a Histórias do Útero tem o propósito de criar uma cultura em que pessoas que menstruam, mulheres e homens trans, possam se sentir encorajadas a expressar o que passam, sem temer preconceitos ou críticas.
Natura
A Natura oferece há mais de 10 anos benefícios de saúde a casais LGBTQIA+, como, licenças parentais estendidas – maternidade de seis meses e paternidade de 40 dias – além do berçário, sem custo, para pais e mães, independentemente do gênero ou orientação sexual. Além disso, a empresa mantém parceria com a Casa 1, no qual oferece cursos profissionalizantes de maquiagem para transexuais, inciativa patrocinada pela marca Natura Faces.
Grupo Pão de Açúcar
O Grupo Pão de Açúcar é parceiro do Fórum de Empresas e Direitos LGBTQIA+ e Transempregos e estima ter contratado cerca de 40 profissionais trans em 2019 para as lojas do Grupo. Além disso, a marca participa do #AgoraVai, festival que tem como objetivo capacitar pessoas trans para o mercado de trabalho, com oficinas e treinamentos sobre elaboração de currículos, dicas para entrevista e escolha do vestuário.
