Alguns cheiros ficam. Eles atravessam o tempo, acompanham histórias e despertam emoções antes mesmo de serem reconhecidos racionalmente. Do ponto de vista da neurociência, o olfato tem um caminho único no cérebro, com acesso direto às áreas ligadas à emoção e à memória. É a partir desse entendimento que a Natura, líder absoluta em perfumaria no Brasil¹, anuncia o retorno de fragrâncias marcantes de sua história, valorizando o cheiro como parte essencial da construção de vínculos, identidade e bem-estar.
Ao entrar em contato com uma fragrância marcante do passado, o corpo tende a reagir de forma quase imediata. “É comum que a respiração se torne mais lenta, a frequência cardíaca diminua e surja uma sensação afetiva de conforto”, explica Artur Placeres Neto, Ph.D., Gerente Científico Sênior de Ciência de Fragrâncias da Natura. Segundo ele, isso acontece porque o cérebro armazena o cheiro junto com a emoção vivida naquele momento. “Quando o cheiro reaparece, a memória volta inteira, não só a lembrança, mas o sentimento associado a ela”, completa.
Esse entendimento também se conecta a um movimento comercial impulsionado por um desejo claro dos consumidores: reencontrar fragrâncias que marcaram diferentes fases de suas vidas. Atenta a essa demanda, a Natura anuncia o retorno de perfumes icônicos de sua perfumaria, reforçando o papel do olfato como elemento fundamental na criação de conexões emocionais duradouras.
Entre as fragrâncias mais lembradas nesse movimento de “cheiro de saudade” estão Natura Shiraz, um amadeirado especiado com jasmim e rosas; Natura Revelar, clássico da marca; Natura Hoje Masculino e Hoje Feminino, ideais para o dia a dia; e Urbano, fragrância que traduz personalidades fortes e o homem contemporâneo. “Ao trazer esses clássicos de volta, a Natura reforça seu compromisso com uma perfumaria que valoriza histórias, conexões e emoções, respeitando seu legado e dialogando com o presente. Porque alguns cheiros não desaparecem; são atemporais”, afirma Verônica Kato, perfumista da Natura.
