Em um cenário em que a tecnologia avança mais rápido do que os mecanismos de proteção, o corpo feminino volta a ocupar um território vulnerável — agora também no ambiente digital. Dados da SaferNet apontam um aumento de 224,9% nas denúncias de crimes cibernéticos relacionados à misoginia, violência e discriminação contra mulheres. É nesse contexto que O Boticário lança o movimento Code Her, uma iniciativa que propõe não apenas conscientizar, mas oferecer ferramentas práticas para identificar, reagir e denunciar a manipulação de imagens por inteligência artificial.
No centro do projeto está um bot desenvolvido para a plataforma X, capaz de monitorar publicações e alertar usuárias sobre tentativas de alteração ou sexualização de suas imagens por IA. Ao ser acionado, o sistema impede a exibição do conteúdo manipulado e orienta a vítima sobre caminhos legais, conectando tecnologia e proteção em tempo real. A iniciativa é complementada por uma cartilha digital que traduz, de forma acessível, os direitos e mecanismos disponíveis para enfrentamento desse tipo de violação.
Criado pela AlmapBBDO, o movimento se desdobra em uma campanha multiplataforma protagonizada por Marina Sena e reforçada pelo depoimento de Rose Leonel, cuja história deu origem a uma das principais legislações brasileiras sobre crimes digitais. Ao trazer à tona leis como a Carolina Dieckmann, Maria da Penha e o Marco Civil da Internet, Code Her desloca a discussão do campo abstrato para o concreto, evidenciando que o ambiente digital também é regido por usabilidade jurídica.
Mais do que uma ação pontual, a iniciativa se conecta a um histórico recente do Grupo Boticário de ampliar o debate público sobre violência contra a mulher, como no projeto “Precisamos Falar”. Ao propor o uso da própria inteligência artificial como ferramenta de proteção. “É importante destacar que a inteligência artificial trouxe inúmeras possibilidades positivas e que é a intenção humana por trás do prompt que pode torná-la uma ferramenta de exposição e vulnerabilização públicas. A nossa iniciativa é para nos posicionarmos cada vez mais como aliados da mulher, avançando na construção de projetos que extrapolam o universo da beleza, promover discussões relevantes e propor soluções conectadas e construtivas”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e Quem Disse, Berenice?.
