Em ação inédita, marca cria gift exclusivo durante live e converte ícones virtuais em batons reais no e-commerce
A Quem Disse Berenice?(QDB?), em parceria com o TikTok, vai passar a converter os gifts, enviados para influenciadores nas lives da plataforma, em produtos reais do seu portfólio. O jeito inédito de comprar batom, numa live da rede social queridinha do momento, é a nova ação de Quem Disse, Berenice?. A marca de maquiagem trendsetter é a primeira do a ceitar o tipo de troca. No dia 27 de maio, os consumidores poderão comprar o gift exclusivo da marca, o Berê Gift, durante uma transmissão ao vivo e trocá-lo por um batom de QDB?.
Segundo dados da pesquisa TIC Kids Online Brasil 2023, o TikTok é, de fato, a principal plataforma na hora de tomada de decisões de compras para a Geração Z, público-alvo da marca. A maioria dos entrevistados (72%) afirmaram ter comprado um produto depois de vê-lo na plataforma. Além disso, o estudo ainda aponta que esta rede social influencia decisões desta geração em 62% — mais do que qualquer outra — e só vem em uma crescente neste cenário, com um aumento de 15% em relação a 2022. Como estratégia de negócio, QDB? vem se aproximando cada vez mais da plataforma como uma forma de estar mais perto das fãs da marca – carinhosamente chamadas de Berês.
“Quem Disse, Berenice? é uma marca que inova e lança tendências, por isso trouxemos de forma inédita a possibilidade de comercializar os nossos batons queridinhos usando moedas do TikTok como meio de pagamento. Estamos cada vez mais nos aproximando desta plataforma para nos comunicarmos com nosso público-alvo, a Geração Z, e Berê Gift é uma solução inteligente para permear conteúdo relevante ao longo da jornada de compra deste público – tudo isso dentro de uma mesma rede social”, comenta Marcela de Masi, diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Live e Berê Gift
A função disponibilizada pela marca estará disponível apenas durante a live no perfil da influenciadora Luiza Parente (foto acima), que começa às 20h, no dia 27 de maio e tem duração prevista entre 30 minutos e 1 hora. Para comprar o batom, o público deverá adquirir moedas do TikTok no valor equivalente a 24 reais – mais ou menos, 477 moedas do TikTok — e, durante a live, enviar o Berê Gift. Os consumidores que enviarem o gift vão receber por DM um cupom, que será revertido em um Batom Matte Berê, de Quem Disse, Berenice?, por quase 50% de desconto (de 47,90 reais por 24 reais) no site da marca.
Quem estará no comando desta ação inédita ao lado da influenciadora Luiza Parente é Nathalla Gois, diretamente na loja modelo da marca, no Morumbi Shopping (SP), e aqueles que tiverem interesse poderão conferir presencialmente a gravação da live. Além de participar de um bate-papo divertido, recheado de dicas de make, o público da loja vai poder retirar seus batons em real time. “Convidamos duas influenciadoras muito relevantes na rede, que vão conduzir a live com conteúdo consistente sobre maquiagem ao mesmo tempo que possibilitam a oportunidade de comprar o batom por meio das moedas do TikTok. Esta é uma forma de hackear a venda de produtos de maneira inovadora pela plataforma e trazendo benefícios para nossas consumidoras”, afirma Marcela.
QDB e TikTok: uma cocriação inédita
Atenta às oportunidades no ambiente digital e a partir da observação do comportamento dos consumidores no TikTok, Quem Disse, Berenice? investiu nesta oportunidade inédita no mundo de comercialização de produtos. A agência digital da marca, W3Haus, idealizou e colocou no ar esta ação disruptiva em parceria com a plataforma, indo de encontro do que a marca acredita enquanto trendsetter.
“Nós mapeamos uma economia dentro do TikTok, em que fãs utilizam moedas e gifts para recompensar seus creators favoritos. Com isso em mente, criamos uma nova e inédita forma de comprar os produtos sem sair da rede social”, conta Daniele Almeida, VP da W3haus.
Uma pesquisa divulgada pela Adobe em janeiro deste ano apontou que 64% dos jovens da geração Z preferem recorrer ao TikTok como plataforma de busca, tanto de produtos, como tendências e novidades. QDB?, como uma marca que já dita tendências de beleza, agora também passa a ditar tendências de mercado, apresentando a primeira solução do mundo para compra por meio de gifts.
Foto: Divulgação.
