Em celebração ao Dia das Mães, a comunicadora Silvia Braz lança sua primeira colaboração com a Riachuelo ao lado da filha Bebela Braz, de 10 anos. A coleção chega às lojas físicas selecionadas, e-commerce e aplicativo da marca a partir de 20 de abril, reunindo peças femininas com versões “mini me”, inspiradas no estilo compartilhado pela dupla.
Com participação ativa em todas as etapas do processo criativo, a collab traduz o olhar de Silvia Braz em propostas versáteis, marcadas por modelagens clássicas, cartela de cores neutras e combinações pensadas para diferentes ocasiões.
“A ideia foi construir peças com permanência, que façam sentido em diferentes contextos e tenham identidade. Trouxemos o que eu e ela realmente usamos e acreditamos”, afirma a comunicadora.
O conceito de “mini me” aparece como fio condutor da coleção, com versões coordenadas entre adulto e infantil que ampliam as possibilidades de styling. A campanha reforça essa narrativa ao ser estrelada por Silvia e Bebela, trazendo uma abordagem íntima e afetiva.
“Desde o início, existia uma intenção de construir algo verdadeiro. Foi um processo vivido entre mãe e filha, e isso trouxe uma camada muito genuína para tudo, das roupas à campanha”, completa.
Segundo Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, o envolvimento direto de Silvia Braz foi determinante para o resultado final.
“Esse movimento reforça o nosso posicionamento como uma marca brasileira conectada à sua origem, mas sempre atenta a traduzir tendências em parcerias estratégicas e relevantes para o nosso público”, destaca.
A coleção inclui camisas, jaquetas, calças e conjuntos em tons terrosos e naturais, com destaque para texturas encorpadas e sobreposições. Referências sutis ao boho chic aparecem em estampas e materiais como o suede, além de peças-chave como o trench coat, uma das apostas centrais.
Os acessórios complementam a proposta e ampliam as composições. Entre bolsas, sapatos e cintos, o lenço com estampa paisley — desenvolvido exclusivamente para a collab — surge como um dos destaques, revisitando um clássico do guarda-roupa feminino sob uma perspectiva contemporânea.
