Por Nina Rocha – Jornalista, atleta e influenciadora
Você consome conteúdo de famosos e influenciadores? Eu sim e acredito que você também, nem que seja apenas um.
Há algum tempo deixei de seguir alguns nomes famosos de influenciadoras do nosso país, principalmente do nicho de moda. Aquelas mulheres que foram pioneiras, lá atrás, e que nos deixavam com vontade de comprar – e a gente comprava – as novas coleções da Zara, Farm, Agilità, entre outras, incluindo os produtos “acessíveis”, claro que à realidade de cada um, das grandes e desejadas grifes. “Ah, Nina, elas enriqueceram. Agora podem usar apenas bolsas de 30, 40k e blusinhas de 10k”. Entendo, mas quem as enriqueceu ao longos dos anos? Não fomos nós, os seguidores?
De uns tempos pra cá, essas personalidades deixaram de ser influência para mim. Principalmente quando estão de “férias” no fim de ano nas badaladas praias do nosso litoral.
Cadê o chinelo Havaianas? Agora eu só vejo Hermès, Chanel, Celine ou “chinela de salto”. Bolsa de praia? Nem as de “palha” da Loewe, de “plástico” da Goyard, de lona da Longchamp elas usam mais. Eu tenho visto é maxibag de COURO no meio da areia.
Vamos ao look para ir, de fato, à praia ou à piscina da própria casa em que estão. O GRWM já começa com vídeo cheio de filtro, babyliss no cabelo, MUITA maquiagem, um monte de joia, relógio de ouro cravejado (WTF), pulseira snake da Bulgari e por aí vai. Até sapatilha Gucci no meio da praia eu vi por aí nesta temporada. Fico imaginando a marquinha de sol com essa quantidade de adorno. Cinto de couro e maxicolar de brilhante pra torrar no sol, “really”?
Onde, como, quando e por que o universo digital começou a achar isso fashion e funcional?
Tudo, a meu ver, é muito artificial. Me lembro quando seguir uma influenciadora era seguir alguém “real”, que te inspirava e te influenciava a montar, ter ou comprar produtos similares, naquele estilo amador mesmo. Do esmalte da unha ao jogo americano da mesa.
Quando foi que isso se tornou altamente superficial e – até – inacessível à grande massa consumidora, no caso, seus próprios seguidores? Quando foi que usar chinelo de salto fino em festa na areia se tornou chique? Quando foi que maxibolsa de couro YSL se tornou item de praia pra ser jogada no chão na areia pra fazer foto conceito? (Amo a bolsa, só não acho algo beachwear). Quando foi que contratar fotógrafo particular e stylist pra ficar dentro de casa se tornou “normal”? Quando foi que passar horas fazendo cabelo e make, nas “férias”, pra pegar sol se tornou “cool”?
Não duvido do poder de influência de compra de muitas ali, mas, vendo os comentários dos posts, o que eu mais leio são frases e palavras como “linda”, “meu sonho esse cabelo”, “passa o tutorial da make”, “quando eu tiver dinheiro vou comprar igual”.
Isso vende o produto? Não. Aliás, pode até vender, em réplicas.
Então, entre milhões de seguidores, quem compra exatamente aquilo que elas estão “vendendo” e usando hoje e agora? O público AAAAA+PremiumPlusVIP não precisa de post delas para comprar, as lojas de luxo já vão diretamente em suas clientes e apresentam seus itens, muitas vezes, em primeira mão. Muitas vezes, aliás, antes das próprias postarem o OOTD (detesto essa sigla). E, muitas vezes, proporcionando experiências premium que só quem realmente tem dinheiro pode acessar. As famosas VIC (very important clients).
A elas, o que resta? A grande massa consumidora e que, ao meu ver, não compra o que está no corpitcho, na chapinha e no babyliss das suas musas.
Por que não, se você está em uma praia paradisíaca do Nordeste, usar umas Havaianas? Uma bolsa de praia desenhada para praia mesmo (não importa de quem ou preço, mas que seja adequada), um cabelo natural (finalizado com um super produto que com certeza a gente compraria pra fazer igual), um relógio adequado, joias adequadas, make natural. Por que não, ser apenas NATURAL?
Vejo muitas das mesmas que citei acima estagnadas em seus números de seguidores e, hoje, raríssimas vezes aparecendo como conteúdo orgânico na minha timeline. Ainda bem .
Mais do que estarem impecáveis em seus cliques e posts, acho que chegou a hora de elas refletirem sobre o impacto do não conteúdo que têm produzido. E chegou a hora da gente também não aceitar consumir, mesmo digitalmente, este tipo de material.
É tão gostoso estar de férias e passar o dia de chinelo, biquíni, acessórios bem praianos… onde foi que isso se perdeu na nossa própria cultura?
Veja algumas proposta de looks com Havaianas:
