A partir de 21 de setembro, O Boticário transforma um dos elementos mais tradicionais da experimentação de fragrâncias em uma experiência de descoberta. Até 13 de outubro, ou enquanto durarem os estoques, as tradicionais fitas olfativas ganham uma nova função: ao borrifar uma fragrância, o consumidor descobre na hora se foi contemplado com um prêmio. Ao todo, serão seis milhões de fitas distribuídas nas lojas da marca em todo o Brasil, sendo 300 mil com premiação instantânea entre produtos e vale-compras.
Idealizada pela agência SoWhat, a campanha cria um novo momento de interação no ponto de venda ao combinar perfumaria, curiosidade e entretenimento. A proposta parte de um objeto já conhecido do consumidor para transformar a experimentação em uma experiência inesperada, estimulando também o compartilhamento das reações nas redes sociais. A ação estará presente nos cerca de quatro mil pontos de venda da marca durante o período da promoção.
“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria – o que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo. Criamos uma mecânica nunca antes vista de uma forma que só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia: despertando curiosidade, convidando à experimentação e proporcionando um momento único para o consumidor”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?.
A experiência também contempla os clientes Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da marca, que recebem duas fitas e, com isso, têm o dobro de chances de serem premiados. “A fita olfativa é uma das mídias mais baratas e de maior conversão que existe no varejo de beleza, mas que historicamente cumpria uma função passiva. Hackear essa jornada foi a nossa forma de transformar 6 milhões de fitas em 6 milhões de pontos de contato gamificados no balcão da loja. Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, conta Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da SoWhat.
