Instituto Promocional Madalena Caputo e Creche Alecrim foram beneficiados
O ParkShopping (PKS) entregou os R$345.753,82 arrecadados com ações solidárias realizadas pelo centro de compras e experiências, na temporada de Natal, em 2023. As instituições beneficiadas com a doação do recurso foram o Instituto Promocional Madalena Caputo — que trabalha para a formação de mais de cem crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social na região do Paranoá — com R$145.753,82, e a Creche Alecrim — instituição inserida no Condomínio Privê, que ampara crianças que moram na Ceilândia — com R$200mil.
A superintendente do ParkShopping, Natália Vaz, visitou as instituições agraciadas com as doações e entregou os recursos juntamente com a gerente de marketing do shopping, Anna Aimée Codeço. “Apoiar projetos que fazem um trabalho consistente, e tão importante, em prol de crianças e adolescentes é um propósito levado muito a sério no ParkShopping/Multiplan. Entendemos que a solidariedade transforma vidas. Mais emocionante ainda é ter a chance de envolver nossos clientes em uma ação nobre e necessária”, observa Natália.
O Carrossel Solidário, brinquedo presente na décor de Natal, divertiu as crianças na Praça Central do shopping, incentivou a solidariedade e arrecadou R$285.136,22. Foi uma arrecadação recorde entre as ações solidárias executadas pelo ParkShopping, ao longo dos últimos anos. Além do Carrossel, o Arrecadômetro de Natal potencializou a solidariedade, pois permitiu um incremento de R$60.617,60 ao montante doado. A campanha juntou o equivalente a 0,10 centavos por cada nota fiscal de compras efetuadas no ParkShopping e cadastradas no App Multi, possibilitando a doação de R$30.308,80 por parte do centro de compras e experiências. O valor foi dobrado pela Multiplan, gerando os R$60.617,60 doados pela iniciativa, em Brasília.
Em 2023, o Arrecadômetro de Natal ultrapassou R$850 mil em doações, considerando as contribuições dos 20 shoppings da companhia no Brasil mais a participação ativa da Multiplan. “Durante todo ano, investimos em diversos projetos que têm como foco melhorar a qualidade de vida das comunidades onde os nossos empreendimentos estão inseridos”, detalha Vander Giordano, Vice-Presidente Institucional da Multiplan, sobre o compromisso contínuo com o bem social.
Ao longo dos últimos cinco anos, diversas atrações do ParkShopping foram planejadas para unir duas pontas, quem pode e quer doar a quem precisa de recursos para socorrer cidadãos vulneráveis. Ao todo, de 2019 a 2023, o PKS destinou mais de R$600 mil arrecadados nas campanhas a diversas Organizações da Sociedade Civil que amparam a população desprotegida do Distrito Federal. Entre a instituições beneficiadas com parte desse recurso estão o Instituto Doando Vida por Rafa e Clara, que acolhe 80 crianças da região da Chácara Santa Luzia/Cidade Estrutural; e o Instituto Nair Valadares (INAV), que fica no Riacho Fundo II e atende 234 pequeninos.
Segundo Karla Valadares, presidente do INAV, a doação do ParkShopping, resultado da campanha Natal/2022, permitiu realizar melhorias na estrutura física da instituição, como a pintura interna da sede, comprar novos aparatos e utensílios para a cozinha e substituir a grama sintética dos espaços recreativos. “Também adquirirmos uma balança antropométrica para o acompanhamento nutricional das crianças e conseguimos proporcionar momentos de felicidade e alegria à garotada em eventos que celebravam datas marcantes. O montante que recebemos, R$41.278,16, fez total diferença na vida das crianças que atendemos”, conta.
Luciana Andrade, vice-presidente do Instituto Doando Vida por Rafa e Clara, lembra que uma das doações recebidas do ParkShopping socorreu a organização no começo da pandemia de Covid-19 e foi essencial para alimentar as crianças em um período crítico, de muita escassez. O instituto recebeu do PKS R$136.600,60, recurso arrecadado com a Roda Gigante Solidária do Natal/2019. “Em março de 2020, o Instituto foi obrigado a pausar as atividades devido às restrições que vivenciamos. Nossas crianças recebem cinco refeições diárias no IDV e não podíamos desampará-las. Conseguimos garantir comida no prato dos pequeninos e suas famílias, que vivem em situação de muita vulnerabilidade, graças ao recurso doado pelo PKS, que foi transformado em cestas com alimentos e itens de higiene”, recorda.
A gerente de marketing do ParkShopping pondera que as ações de ESG são elos de transformação que ressignificam o cotidiano de quem doa e de quem recebe. “As campanhas são pensadas para despertar a cidadania. Elas convidam nossos clientes a lembrarem que todos podemos fazer o bem a quem precisa, e tem sempre alguém precisando muito”, pondera Anna Aimée. “Muitas vezes as pessoas não têm tempo ou não sabem como e quem ajudar. Nosso papel é ser um meio para o bem: facilitar esse processo, promovendo, avaliando e validando as instituições beneficiadas, controlando a arrecadação e entregando, em mãos, ao destino certo. Tudo isso, com total transparência e seriedade”, finaliza.
