O Boticário encontrou uma maneira diferente de apresentar Zaad Infinity, seu novo Eau de Parfum. Em uma websérie criada para o TikTok, a marca transforma uma viagem pela Argentina em uma narrativa dividida em três episódios, conduzida pelo chef Dario Costa e registrada a bordo de uma Volkswagen Amarok. A produção foi desenvolvida pela AlmapBBDO em uma parceria inédita entre as duas marcas.
A expedição parte da Casa do Boticário, em São Paulo, com destino à Salina Grande de Jujuy, passando por cenários como a Floresta de Yungas e Purmamarca. Ao longo do caminho, Dario recebe coordenadas que indicam os próximos destinos e revelam, pouco a pouco, elementos relacionados à criação da fragrância. A proposta é transformar a viagem em uma espécie de caça ao tesouro, em que cada descoberta apresenta uma nova camada de Zaad Infinity.
Na Floresta de Yungas, as madeiras secas presentes na vegetação fazem referência a uma das inspirações do perfume. Em Purmamarca, as montanhas e os ventos andinos remetem ao frescor da fragrância. Já na Salina Grande de Jujuy, o cenário mineral e salino encerra a jornada. Ao final de cada episódio, uma nova pista é apresentada para conduzir o protagonista à próxima etapa da expedição.
Para Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, a ideia foi fazer com que o público experimentasse a mesma sensação de descoberta proposta pela fragrância. “Zaad Infinity nasce de uma jornada de exploração, e queríamos que a campanha proporcionasse ao público essa mesma sensação de descoberta”, afirma. Segundo ela, o formato permite unir narrativa e experiência para despertar a curiosidade sobre cada nova etapa.
Os três episódios chegam ao TikTok do Boticário a partir de 1º de setembro e também serão disponibilizados no Instagram e no YouTube. A produção aposta ainda no formato horizontal, convidando o público a virar o celular e acompanhar em tela cheia as paisagens e os diferentes momentos da expedição.
