A presença das novas gerações no ambiente digital tem transformado a forma como grandes eventos esportivos são consumidos. Atenta a esse movimento, a Cimed aposta em João Pedro, de 11 anos, como um dos protagonistas de sua cobertura durante o Mundial de Futebol. Filho do CEO da companhia, João Adibe, o influenciador infantil vem conquistando espaço nas redes sociais e assume o papel de “mascote digital” da marca, compartilhando sua experiência no torneio sob a perspectiva da Geração Alpha.
Segundo dados da pesquisa TIC Kids Online Brasil 2025, os criadores de conteúdo fazem parte da rotina de crianças e adolescentes, com 46% dos usuários de internet entre 9 e 17 anos afirmando assistir a conteúdos de influenciadores mais de uma vez por dia. Inserido nesse contexto, João Pedro produz conteúdos voltados ao público jovem, apresentando os bastidores do campeonato de forma leve, divertida e próxima da linguagem de sua audiência.
Com acesso às ativações promovidas pela Cimed e aos momentos que acontecem além das quatro linhas, o influenciador compartilha sua rotina durante a competição, mostrando desde os jogos até experiências exclusivas relacionadas ao evento. Em suas plataformas, também divide o cotidiano como criador de conteúdo, reforçando a conexão com seguidores por meio de tendências digitais, interação constante e colaborações com nomes conhecidos da internet, como Jon Vlogs.
“O João Pedro tem uma conexão muito forte com o digital. Ele cresceu nesse ambiente, faz parte da geração alpha, e por isso é natural que ele tenha uma linguagem diferente da minha, que se conecta com essa nova geração que quer consumir conteúdo de outra forma, com outro olhar. Ele traz uma abordagem leve, engraçada que diversifica e traz ainda mais amplitude de público para a nossa conversa”, explica João Adibe, CEO da Cimed e pai do influenciador. A iniciativa reforça a estratégia da empresa de ampliar sua presença no universo esportivo por meio de narrativas que dialogam com diferentes públicos, levando a experiência do futebol para além dos estádios e das transmissões tradicionais.
Confira os registros de João Pedro durante a cobertura digital do Mundial de Futebol, levando os bastidores da competição para a Geração Alpha:
