Malbec, de O Boticário, acaba de alcançar um novo capítulo em sua trajetória ao figurar entre as três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo, segundo dados da Euromonitor. Criada em 2004, a marca nasceu com a proposta de reinventar o universo dos amadeirados no Brasil e, ao longo de mais de duas décadas, transformou uma criação genuinamente brasileira em um fenômeno internacional. Hoje, presente em mais de 15 países e quatro continentes, Malbec se consolida como um dos principais nomes do portfólio do Boticário e como um dos grandes cases da perfumaria nacional.
Parte desse legado está na tecnologia que tornou Malbec reconhecível desde sua criação. A fragrância foi a primeira do mundo desenvolvida com álcool vínico, obtido a partir da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês, em um processo protegido por patente exclusiva do Grupo Boticário. A tecnologia Headspace, utilizada para capturar a assinatura olfativa do vinho, completa a construção de uma identidade que permanece como um dos grandes diferenciais da marca. “Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial”, afirma Renata Gomide, vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.
O novo Malbec Eau de Parfum chega como parte dessa evolução e já estabelece um novo recorde para a perfumaria da marca. Desenvolvida pelos perfumistas Honorine Blanc e Clement Gavarry, da DSM-Firmenich, a fragrância é a mais concentrada já criada para Malbec e preserva a assinatura amadeirada que marcou sua história. Nos primeiros 13 dias de comercialização, foram cerca de 140 unidades vendidas por minuto, enquanto o lançamento passou a representar 38,6% da receita da categoria no período. A criação também amplia o portfólio, que atualmente reúne mais de 14 versões de Malbec nos canais oficiais do Boticário.
Para o Boticário, o resultado traduz uma estratégia que combina pesquisa, tecnologia, leitura dos hábitos de consumo e colaboração com grandes nomes da perfumaria internacional, sem perder a identidade construída no Brasil. O país, segundo a Euromonitor, é o segundo maior mercado de perfumaria do mundo, cenário que ajudou a transformar a expertise brasileira em um ativo cada vez mais relevante no mercado global. Com o novo Eau de Parfum, Malbec reafirma sua posição como uma marca que atravessa gerações, acompanha as mudanças do consumidor e leva a assinatura da perfumaria brasileira para além das fronteiras.
