O Boticário comemora uma década de atuação no São João com a campanha “O São João é a nossa casa”, que destaca a relação de pertencimento, acolhimento e conexão emocional construída ao longo dos últimos dez anos junto às celebrações juninas. Em 2026, a marca ampliou em mais de 30% os investimentos destinados ao período em comparação ao ano anterior, consolidando o evento como uma de suas principais plataformas culturais e estratégicas.
Como um dos destaques da programação, a empresa realiza a segunda edição da Casa São João do Boticário, em Caruaru (PE), espaço concebido para proporcionar uma experiência imersiva inspirada na cultura nordestina. Com consultoria do arquiteto pernambucano Zé Vagner e identidade visual assinada pelo artista Jota Zeroff, o ambiente reúne camarim de maquiagem, ativações interativas, espaços instagramáveis, experimentação de produtos e uma programação musical em parceria com a Universal Music, com apresentações de nomes como Solange Almeida, Elba Ramalho, Lucy Alves, Joyce Alane e Gerlane Lopes.
Além das experiências presenciais, a estratégia deste ano também aposta em intervenções urbanas, ações de mídia, campanhas regionais e projetos com criadores de conteúdo para aproximar ainda mais a marca do público. De acordo com Juliana Razini, diretora de Franquias do Boticário, a proposta vai além da presença comercial e busca valorizar as narrativas, os territórios e as pessoas que mantêm viva uma das manifestações culturais mais importantes do Brasil.
A trajetória do Boticário no universo junino começou em 2017 e passou por diferentes formatos ao longo da última década, incluindo homenagens a artistas como Luiz Gonzaga, Elba Ramalho, João Gomes, Alceu Valença e Mari Fernandes, além de iniciativas digitais durante a pandemia e ativações em diversas cidades do Nordeste. A empresa reforça sua aposta na festa como símbolo de identidade cultural e conexão com os brasileiros.
